社評/香港旅遊資源豐富 精準推廣迎大發展

復活清明小長假，大批市民北上祭祖或外遊，首日出境逾70萬人次，同時有更多市民留港過節。香港是聞名遐邇的國際旅遊之都，無處不旅遊，四季有美景，現在更是人間最美四月天，最重要的是加強宣傳與創新，發掘更多新主題和新線路。特區政府、商界及旅遊機構攜手合作，推廣好景好食好住好玩一條龍服務，合力將香港旅遊業高質量發展推上新境界。

香港好山好水，又有世界級基礎建設和融於一爐的東西方文化，繁華鬧市與自然美景近在咫尺，更有許多「只有香港才有」的美景。其中香港世界地質公園的六角岩柱最具代表性，再現了億萬年前的火山奇觀，令人彷彿走進國家地理紀錄片。自然與地理環境的得天獨厚，構成了香港旅遊業最獨特的魅力。香港的四季美景皆有不同，進一步提升了欣賞層次。

眼下是清明時節，氣候宜人，繁花似錦，是非常適合戶外活動和欣賞美景的季節。宮粉羊蹄甲、杜鵑花、木橋花、綉球花等眾多花卉在公園綻放，適合家庭旅遊；現在也是行山好季節，單是四條行山徑，已幾乎包攬了香港的所有美景；元朗下白泥、烏溪沙海灘、西九海濱則是觀賞日落的熱點。特區政府近年打造了不少海濱長廊，港島東岸板道遊人如鯽，紅磡新海濱成為新地標，大埔海濱公園等也因為「人少、景美還免費」，豐富着遊客的行程，讓他們近距離感受香港的山海風情。

人文景觀更是多姿多彩，有旅遊網站精選香港四月份有超過35個好去處，包括中環的藝嚐展、在亞博舉行的全港首個亞洲跨界IP潮流盛事和汽車文化節、西九的「夢遊喵境」和大型戶外咖啡節、黃金海岸及多處商場的尋蛋樂等，都吸引大量人流。還有，多拉A夢亞洲城市巡迴展本月來到香港，本地體壇盛事之一的國際七人橄欖球賽事也在本月中旬舉行……盡顯香港盛事之都的風采。

在特區政府及旅發局的積極推介下，越來越多人前來欣賞香港之美。前年訪港遊客4500萬人次，去年接近5000萬人次。今年保持良好勢頭，首季遊客飆升17%，全年有望突破5300萬人次。就遊客來源地來看，內地客繼續佔據大半壁江山，海外遊客的升幅近年更大，這反映香港重新成為世界旅遊的重要目的地，備受國際旅遊機構的好評。譬如，在Time Out雜誌2026年全球最佳城市排名中，香港位列全球第15、亞洲第5位。全球著名旅遊雜誌《CN Traveller》早前公布2026最佳美食目的地，香港成功躋身前十名，位列第四。Conde Nast Travelerm更將香港列為2026亞洲最佳旅遊地之一，盛讚其古今交融的獨特魅力。

要讓香港的旅遊業升級，香港有必要乘熱打鐵，加強宣傳和創新。旅發局可以加強同國家地理雜誌等國際媒體合作，推廣香港的山海生態遊、文化遺產遊、美食步行徑等，進一步提升香港的曝光度。商家也可以同旅遊機構協作，推出旅遊優惠套餐，吃、喝、遊、樂、住一條龍，在吸引市民留港消費的同時，提升香港對海外遊客的吸引力。香港更可以同大灣區內地城市合作，開拓更多的「一程多站」旅遊路線，在推動大灣區融合發展的主旋律中，讓遊客在耳聞目睹中感受香港「一國兩制」的獨特魅力。

香港城市與自然完美融合，這是旅遊業的核心競爭力。推動旅遊業高質量發展，不僅能促進本地消費，為經濟發展注入活力，更能說好香港故事、提升香港形象。做好旅遊業大文章的重要性，再怎麼強調都不過分。