新民政道/不只是「買到什麼」 更要讓遊客「感受到什麼」\陳建君

香港積極發展盛事經濟，成績正逐步顯現。大批旅客來港參與盛事，除帶動了酒店、零售、餐飲等行業，更能把旅客由傳統景點引流到不同社區，為地區經濟注入新動能。

2025年全年錄得4990萬旅客人次訪港，按年上升12%。而今年首兩個月合共錄得995萬訪港旅客人次，按年增18%，當中有790萬人次是內地旅客，較去年同期升22%，主要受惠內地春節黃金周及各項大型盛事帶動。非內地市場首兩個月的旅客人次為206萬，按年多8%，長途市場表現更為突出，澳洲、法國、德國訪港旅客量按年升幅約兩成至三成。訪港旅客的結構愈來愈多元，長途市場復甦速度強勁。

開幕一年的啟德體育園入選《時代雜誌》「2026年全球最佳勝地」之一，成為榜單中唯一來自香港的景點，代表國際社會認同體育園提供的體驗和吸引力。

「藝術三月」已成為香港的著名旅遊品牌，Art Central、巴塞爾藝術展香港展會、ComplexCon等，吸引全球遊客來港，產生巨大經濟效益。今個月，香港還將舉辦國際七人欖球賽、UCI場地自行車世界盃等大型體育盛事，預料可吸引數百萬人次入場。遍布港九新界、不同領域的盛事，對聚攏人氣、催旺消費、提振市道，發揮強大助力，也在一定程度對遊客的行程安排形成誘導作用，發展成以盛事為中心輻射的高質量旅遊路線。

大埔便是其中一個例子。農曆新年期間，不少旅客原本是為了參與市區節慶活動、欣賞花車巡遊，由於交通方便，不少人會把遊覽大埔納入行程，順道到林村拋寶牒，感受傳統節慶氛圍，品嘗地道美食，遊覽區內其他景點。「香港許願節」已舉辦了15年，累計訪客人數突破500萬，已成為香港具代表性活動，近年除了美食與乾貨攤檔，還增加不同表演，豐富旅客體驗，吸引他們年年都來。

在小紅書上搜尋「香港、大埔」，有很多帖子介紹大埔的不同旅遊體驗，例如去大埔海濱公園看花海、在有機農場做薄餅、到小店品嘗咖啡等的「半日citywalk行程」，反映大埔的多元面向，特別是非傳統景點已進入內地旅客眼簾。

今時今日，旅客重視的，不只是「買到什麼」，更是「感受到什麼」。若香港能善用盛事，把創意、市集、文化、交通和社區特色融會貫通，例如在盛事舉辦期間，宣傳更多各區好去處，讓旅客來港看晚上的演唱會前，到不同地區遊覽半日，自然更能令旅客流連忘返，延長逗留時間，提升消費意欲。盛事做得好，不僅能擦亮香港國際都會的金字招牌，更能為各區注入源源活水，達至旺丁又旺財的雙贏局面。

新民黨大埔區議員