後人編撰這個時代的閱讀史時，不能忽略電商的影響。在媒介即信息的時代，銷售渠道對生產的影響，不局限於數量和質量，還決定着內容。按說，圖書是內容穩定的商品，但在電商社交化環境下，渠道的決定意義同樣很明顯。
我看到《2021抖音電商圖書消費報告》中說，二○二一年，抖音圖書帶貨直播總時長為五百八十一點九萬小時，換算一下，也就是二十四萬多天、六百多年。假設有一個精力無限的抖音主播，把一年所有的時間都用來賣書，那他也應該保持職業危機感，因為這樣瘋狂敬業的同行還有六百多位。在這群「賣書狂」的努力下，每天通過抖音電商售出的圖書超過了四十五萬本。很慚愧，我也對此作了點微小的貢獻，曾在抖音上買過幾本書。
人們常說，孤獨的時候就去看書。其實，看書也是免於孤獨的好辦法。閱讀是一種社交屬性很強的活動。讀書特別讀知識性或暢銷書多的人，總是更能找到一些閒談的話題。記得清代《京都竹枝詞》中有「開談不說紅樓夢，讀盡詩書也枉然」，反映了閱讀作為社交貨幣所具有的強大功能。當然，就像所有貨幣都有通用範圍一樣，閱讀獲得的話題也得講究用對地方。我看過一期相親節目，某相親的男士上來就問女生是否讀過黑格爾的《歷史哲學》，瞬間「社死」，真是大煞風景。
在建立社交關係的同時，閱讀本身也常被社交方式的改變所改變。如今的朋友圈肩負着買書指南的功能。而一則活色生香的短視頻，相比於書腰封上真假莫辨的「推薦」，書店裏冷冰冰的本月銷售榜，或者購書網站有時文不對題的「評價」「點評」，引流的效果自然更要好得多了。
就像街區內精品店老闆娘的眼光，往往影響着周邊趕時髦居民的審美。抖音圖書主播的選擇，或許也在塑造着一代人的閱讀趣味。這麼說來，我倒希望更多的學有所長者，進駐抖音，做一個圖書推薦官。
