隨着旅遊業復甦，各地的文旅局長們，成為了最忙碌的群體之一。為了爭搶客源，局長們紛紛「花式出圈」。着漢服、唐裝、大花襖，扮俠客、才子、大將軍，走民國風、田園風，騎馬、射箭、跳舞、划船，古城、鬧市、草原、鄉村……可謂無所不用其極，令人眼花繚亂。
追溯這一現象的源頭，是一位女文旅局副局長策馬奔騰，颯爽英姿，成為「網紅」。隨後，引來了一波模仿潮。推廣旅遊，是文旅局長的本職所在。如果能與自身的優勢強項結合起來進行發揮，未嘗不是好事。但不少人卻是為了可以製造「網紅」而趕鴨子上架。有的大腹便便、油膩十足卻硬要扮白衣飄飄；有的顯然不諳網絡，生硬表演而強行尬聊。
正所謂，第一個把美女比作鮮花的是天才，第二個重複這個比喻的是庸才，第三個便是蠢材了。互聯網流行的新鮮感是很短暫的。第一波紅利者，借助好感濾鏡博得流量青睞。後來者則令大眾陷入審美（甚至是審醜）疲勞。一陣喧囂過後，真正能變現的卻極少，卻耗費了大量的拍攝、推廣、宣傳經費。
其實，局長作為肩負主要責任的領導，就好像是一部大戲的導演、一支球隊的教練，重在整體的策劃調度、統籌指揮，把握節奏，編排陣型，未必是適合上場的演員、球員。沒有足夠的個人魅力賦能，卻硬要親自披掛上陣，就淪為低質的「作秀」與「自嗨」。
說到底，遊客是「用腳投票」的。服務、品質才是長期主義的王道。靠炒作「網紅」來收穫眼球、收割流量，是短視行為。即便偶有成效，也是一陣隨風飄盪的浮沙。看看最近火爆的山東淄博，並沒有刻意炒作，而是扎實做好服務，贏得了好口碑。反過來，宣傳片拍得再「妖冶」，而一次宰客、一次羞辱就可能勸退大多數人。
