國家新聞出版署公布了《網絡遊戲管理辦法（草案徵求意見稿）》，其中第十八條「限制遊戲過度使用及高額消費」最受關注。網絡遊戲不得設定「每日登入」、「首次儲值」、「連續儲值」等誘導性獎勵，所有網絡遊戲須設定用戶儲值限額。分析指出，這些新規將對中國遊戲市場營銷帶來巨大改變，並影響遊戲的吸引力，有些遊戲其實只是依靠少量課長去支撐營運，這些遊戲將較難生存。
所謂「首次儲值」，由於不少遊戲都是免費可玩的，但要過某些關卡，又或要與其他在線玩家比賽，便要提升自身持有角色的能力，要提升角色能力便要「課金」購買道具，不過若是第一次儲值會有更多的獎品，例如道具本身是要每份500元的，首次儲值可以用50元便能購買，遊戲商就是想玩家有儲值的習慣，在過程中感到樂趣，然後就不斷增加儲值。
另外，為吸引更多的玩家，遊戲都會設有「每日簽到」，每日登入遊戲就會送一些道具給玩家以提升角色的能力。試想想，若有「課長」（意思是大量儲值玩家）大量儲值，但卻沒有「菜鳥」給他欺負，那遊戲又怎會好玩？課長繼續儲值的意欲也會大大下降。所以遊戲商就會想有更多不想儲值的人參與遊戲，這樣遊戲才會有更高的人氣。
分析：課長數量減遊戲壽命縮短
內地專家分析認為，「每日登入」、「首次儲值」等遊戲機制為遊戲常見的設定，新規將對遊戲市場營銷帶來巨變，甚至影響國產遊戲的吸引力。雖然儲值限額對營收前列的頭部企業影響輕微，因玩家的數量較多，但有些遊戲其實只是依靠少量課長去支撐營運，這些遊戲將較難生存。未來有可能出現的情況是，遊戲的「壽命」越來越短，遊戲商會推出大量的遊戲，當中受到大量玩家歡迎的遊戲才會繼續營運，玩家數量不足的由於不能再依靠少量課長支持，遊戲會更快結束營運。
草案公布後，隨即在各大遊戲論壇引發熱議，因為近年來已經施行了「實名制」和「限玩令」等措施，如今連遊戲的獎勵內容也遭到限制，令玩家們相當無奈。不過也有網民指若把登入獎勵變成「每周獎勵」可能更吸引。
遊戲商伺服器須存放境內
此外，也有網民認為遊戲內的比賽會變得更公平，不會再出現儲值越多，能力便越高的情況。但也有網民擔心「課長」的數量減少，會令遊戲的壽命縮短，畢竟遊戲商也要賺錢。而且課長即使要由「陸服」轉戰至「國際服」，也難逃儲值限制，因為《網絡遊戲管理辦法（草案徵求意見稿）》已列明遊戲商從事網絡遊戲出版業務所需的必要技術設備，相關伺服器和儲存設備須存放在中國境內。
