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耐心解答/3水花代表粵港澳 網民:可愛到發芽

  圖:劉平雲(前排左二)與設計團隊共同討論。\大公報廣州傳真

在劉平雲接受專訪過程中,港生們一邊愛不釋手地擺弄着桌上的吉祥物周邊,一邊追問「喜洋洋」、「樂融融」身上的一些設計亮點。「為什麼兩隻白海豚的顏色不一樣?」「為什麼白海豚頭頂會有彩色水花?」「為什麼白海豚的尾巴是愛心形狀?」對於這些疑問,劉平雲也如在課堂授課般一一耐心解答。

事實上,在吉祥物的形象確立為白海豚後,第2階段便是如何完善白海豚的造型細節。在劉平雲看來,有了北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」設計的經驗,此次白海豚的細節設計除了審美層面的考量,還需充分考慮到IP形象產業化的便利性,「從生理構造來講,白海豚的表皮下布滿血管,當牠們在水中高速運動時,血管充血會讓身體呈現出粉潤的色澤。這一現象既暗合了運動員在賽場拚搏時熱血沸騰的運動狀態,又為吉祥物成對出現提供了巧妙的構思亮點。正是基於這樣的巧思,一白一粉的『喜洋洋』和『樂融融』才得以躍然紙上,成為傳遞運動激情與灣區溫情的形象使者」。

細微差異給觀眾留想像空間

細看兩條白海豚,不難發現「喜洋洋」體型略大,嘴巴尖一些;「樂融融」則體型較小,嘴巴鈍一些,「國際體育賽事中,一般不會賦予吉祥物具體性別,但我們在設計中用兩個形象的細微差異,給觀眾們預留了想像空間,同時也讓吉祥物在展示雙人體育項目時有了更多元的形態表達。在製作成周邊產品時,成對售賣也將產生更好的傳播效果。」這一設計思路的「一舉三得」,讓人拍案叫絕。

另外,「白海豚頭頂的3朵小水花,同樣代表了粵港澳3個地方的不同顏色,與印在吉祥物胸口的會徽形成對照。」劉平雲笑稱,3朵小水花的設計,被網友們稱呼為「可愛到發芽」,「這個充滿童趣的稱呼,遠比我們直白地喊『小水花』更有傳播力,設計團隊對此也都非常認可。」在進行周邊產品的轉化時,無論是吉祥物的毛絨玩具或是樹脂手辦,頭頂的水花都選用了透明亞克力材質,「這樣的反差化表達,會對消費者產生更大吸引力,也是對『冰墩墩』經典冰殼設計的一次傳承。」