面對着中國來勢洶洶的競爭威脅,日系車廠在東盟市場的優勢已漸失去,不過,除了在東盟失利外,日系車廠在全球的銷量亦同樣下跌,這足以說明,中國競爭威脅只是日本車廠遇到的其中一個問題,實際上,還有很多足以影響其競爭力下跌的因素。
日本車在東南亞市場的佔有率正不斷被中國電動車蠶食,而在全球方面,日系車廠的產量和出口亦同樣不濟,而且就連日本國內的銷情亦倒退。統計顯示,日系八大車廠中,有六家的全球產量均錄得下跌,包括本田跌13%,富士跌12.5%,和三菱跌10.9%。
而且早在去年,日系汽車已失去光環,根據日本乘用車製造商協會的數據,日本去年1至9月僅生產601萬輛汽車,較去年同期下跌8.8%,國內銷情和出口同樣令人失望,今年首九個月國內銷量只有357萬輛,按年下跌6.3%,出口則錄得306萬輛,下跌4%。
多個品牌先後爆出驗車醜聞
此外,日系汽車近年亦出現歷史上較為罕見的裁員和減產行動,例如日產汽車,便宣布在2024年至2027年間,全球共裁員2萬人,佔其總員工人數的15%,旨在應對業績持續惡化和創紀錄的淨虧損。減產方面,日本車廠正經歷四年來首次減產,主因包括美國特朗普政府的關稅政策、中國等市場電動化轉型的壓力等。其中,豐田全球產量亦出現四年來首次下降;日產也因業績下滑宣布削減在東盟的產能。
另一個原因是日本本土汽車市場已經飽和,消費者買車意欲下降,年輕人不再視私家車為必需品。此外,豐田、本田、萬事得汽車均曾捲入驗車醜聞,被迫停產一段時期,以至產量和品牌形象都大受影響。
最後,日系汽車對轉型至電動車有欠積極,豐田、本田仍主力推介油電混合車,在轉型至電動車方面,則採取較審慎態度,因此,令日系車廠不單在中國市場失利,在東南亞和美國亦同樣受創。尤其是美國在取消新能源車補貼前,電動車在當地銷情大旺,令日系車錯失良機。豐田在北美9月份的銷量按年下跌21%,並已是連續第四個月下跌,這看來跟日本車廠不積極推介電動車有莫大關係。