最近，穿行在人來人往的廣州各大地鐵站，時常可以看到花樣百出的「個人燈箱廣告」──有的打出祝福語為閨密慶生製造驚喜；有的貼出帥氣靚照，聲稱想「尋覓靈魂伴侶」；也有的列出求職需求，懇請「老闆們走過路過不要錯過」……
「不是鮮花蛋糕買不起，而是地鐵廣告更有性價比。」與動輒數十萬元的商業廣告費用相比，個人廣告無疑「物美價廉」得多，租用廣州地鐵站電子屏一周時間，只需數百元預算就可搞定。親民的價格、新穎的創意、便捷的流程，讓個人廣告業務一經推出便受到熱烈追捧。不少「腦洞大開」的年輕人，將畢業紀念、相親求婚等內容，以詼諧搞怪的形式展示出來，讓地鐵口的燈箱廣告，簡直成了「大型整活現場」。
這一「魔性畫風」讓習慣了在地鐵站看大品牌營銷的路人頗為疑惑，是什麼讓一向定位「高大上」的地鐵廣告，開始放下身段、接上地氣了？實際上，投資大、回收慢是地鐵運營的普遍特點，即便是在人流量密集的大城市，也很難達到盈虧平衡。廣州地鐵的客流強度在內地首屈一指，去年營業總收入更創下歷史新高，但也難逃「增收不增利」的窘況。再加上近年經濟承壓明顯，地鐵運營的補貼縮減，能為地鐵廣告屏闊綽砸錢的大客戶也有所減少。與日俱增的財務壓力之下，地鐵運營方想方設法拓展收入來源。
雖然以個人廣告業務的體量，要填補地鐵虧損的窟窿，未免有些杯水車薪、有心無力，但這一火上熱搜的舉措，還是為廣州地鐵贏得了社會效益和美譽度，不僅展現了當地管理部門領先的市場開放意識、良好的商業服務態度，更重要的是，被視為城市名片的地鐵站，誠意滿滿地為普通市民提供展示自我、分享喜悅的平台，充分彰顯了公共管理的人性化和鬆弛感。
這種尊重個性、包容自由、鼓勵創新的蓬勃生機，無疑是一個城市的文明加分項。而地鐵燈箱上那些充滿生活溫度、引發情感共鳴的普通人故事，恰如一抹溫情浪漫的幸福底色，描繪出的正是這座城市最美好、最動人的模樣。
