「烏爾善RAP」的詞條登上微博熱搜，點進去一看，是內地導演烏爾善為新片《異人之下》賣力宣傳，現場大唱RAP。從《異人之下》到《解密》，兩部近期即將在內地上映的電影，都在宣傳期打出了「導演牌」，將導演個人作為電影最主要賣點之一。前者導演烏爾善在熱搜各種話題層出不窮；後者即便有內地當紅小生劉昊然擔綱主演，但電影海報上唯有一行字「陳思誠導演十年新力作」。可見如今導演個人IP的打造也成為電影市場競爭的重要手段。
電影被稱為導演的藝術，一直以來導演的個人品牌也都影響票房市場，如王家衛對文藝片觀眾的吸引力。但是過往導演的個人品牌，与當下導演IP打造下受眾飯圈化的特點又有所不同。比如鄭保瑞，今年憑藉電影《九龍城寨之圍城》風頭正勁，「吸粉」無數。從《狗咬狗》到《智齒》、《九龍城寨之圍城》，向來拍片以黑暗暴力美學著稱的他，前不久宣布將指導內地戰爭電影《澎湖海戰》，不同於以往的風格，仍收穫大量期待，官宣後更有「事業粉」直言希望導演「不要休息，能多拍就多拍」。再說回烏爾善，自上一部作品《封神第一部：朝歌風雲》後，就作為導演開始承包電影絕大多數的話題點，形成了個人的粉絲團，他們相信烏爾善的能力、品味、電影質量，儼然烏爾善的「精神股東」，他們不會說電影多值得期待，而是說烏爾善本人有多厲害。作為影迷，當然樂見電影工業導演價值的回歸，但是對於是否要將導演的受眾推向飯圈化，恐要慎重。
