江蘇周莊最近推出了門票新政，工作日門票五折優惠，並推出一次購買原價票便可終身免費入園的政策，以提升人氣，拉動消費。看到這個消息，心底着實唏噓。記得二十年前，去過周莊、烏鎮，也去過西遞、宏村，江南風情的小橋流水，青磚黛瓦，讓身為北方人的筆者，耳目一新。
當時的周莊，被譽為「中國第一水鄉」，堪稱開創了古鎮旅遊的先驅，是不折不扣的「頂流」。然而，周莊的成功，很快遇到了大量的模仿。大江南北，許多地方都開始打造古鎮。而模式也大同小異。有些地方不具備周莊、烏鎮那樣的原生態，於是「一張白紙好畫圖」，強行堆砌各類仿古建築，開掘人工河、湖泊，修造石拱橋。
至於店舖更是千篇一律。小吃永遠是珍珠奶茶臭豆腐、冰糖葫蘆螺螄粉，賣的是「I LOVE某某」的T恤、挎包、冰箱貼，再在路口立上一塊「我在某某等你」的偽路牌。這就造成了「千鎮一面」，毫無辨識度。如今，就連周莊這樣的「頂流」也不得不靠降價來應對遊客減少、商戶營收下降的困境。
說到底，古鎮旅遊的沒落，除了同質化嚴重，缺乏獨特旅遊體驗之外，其過度商業化的思路所暴露出的短視、急功近利，也是重要原因。歐洲、日本的很多古鎮，保留了原汁原味的生活氣息，與商業設施有機融合，讓遊客能夠切實身臨其境，觸摸當地的歷史文化底蘊和民俗質感。而內地一部分古鎮，都是搬遷清空原住民，引進商舖，變成了徹底的商業區，封閉管理，收取門票，失去了煙火氣，最終也勸退了很多遊客。
周莊就有商戶建議，景區能夠變換思路，以低價門票甚至取消門票，來換取客流量，以此拉動消費，盤活帶旺人氣。放眼長遠，這恐怕是一條不得不考慮的道路。
