這又引申出一個業內話題,餐廳的媒體局應該請什麼樣的媒體?許多時候餐廳請人是有慣性的,大家的名單大同小異,會細摳名單的公關和餐廳並不多,無論這個所謂媒體究竟有沒有發刊權或者轉化率。這其實是一種公關的「懶政」,對後疫情時代的精緻餐飲而言,這樣的邀請方式不僅意義不大,甚至浪費錢不說,還換來亂給免費飯的惡名。我認為精緻餐廳的媒體局應該有整體的規劃,選擇與自己餐廳定位相符合的媒體及KOL進行邀請。比如換季節菜單的時候、舉行重要活動的時候可以組織媒體局,平日裏應該專心服務好付費客群。同時,邀請的媒體應該是具有發刊權(紙媒或網絡媒體)的中英媒體、報紙雜誌飲食專欄作家,以及自費光顧的消費者代表(即所謂的spender,許多自己花錢消費的KOL即屬於此類,他們身邊往往有一群愛吃的朋友,轉化率一般較高)。
10小時前